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保險公司展業新聞稿

發布時間：2021-11-15 23:41:01

Ⅰ 保險公司啟動會新聞稿

（1）倒金字塔結構。所謂倒金字塔，指的是新聞事件的高潮出現在文章的開頭、即最重要的情況最先說，所有的重點內容都要在第一段中出現。倒金字塔結構如下圖所示。
第一段是導語部分，導語是一篇新聞稿的靈魂、精華所在。導語之後就是新聞事實。新聞事實嚴格地按照重要的在前、次要的在後的原則來排列。如果說導語是第一重要，那麼事實1就是第二重要，事實2就是第三重要，以此類推。
新聞稿採用倒金字塔結構的原因主要有兩個：一是讀者，讀者的時間有限或受興趣限制不可能將每篇報道都從頭至尾讀一遍，但只要讀過第一段，就能對報道的內容有個大概的了解；二是編輯，在考慮版面不夠或其他因素時，常會對新聞稿進行刪改，哪怕只剩下一段或一句話（即導語）時，仍然留有公關人員需要向公眾報告的最重要的信息。
如1996年4月18日《公共關系報》刊登的一篇文章：
本報訊大連海洋漁業集團公司的職工們開始陸續送孩子上幼兒園。總經理張毅在辦公樓前觀察到，在20分鍾時間里，先後有38位職工毫不心疼地踏草坪而過，只有女工姜緩、袁明英帶著孩子繞草坪沿水泥路去幼兒園。張毅當即決定將給這兩位女工每人1000元人民幣。他說：「獎的就是她們自覺保護環境的公德意識。」
據介紹，大連海洋漁業集團公司去年為美化綠化漁港，投資300萬元，栽植樹木6000多株，鋪草坪5000多平方米。今年還將投資栽種花木、鋪草坪。
兩位女工多走幾步路獲獎後，這家公司的職工們受到很大震動。此後，連孩子們也不踏草坪繞道而行。
在這篇新聞中，第一段最重要，交代了主要事實；第二段是第一段的具體化和補充說明；第三段又是第二段的補充。這樣，每多讀一段，就多知道一層意思。如果只讀第一段，也可知道新聞的主要內容。這就是倒金字塔式結構的基本特徵。
（2）並列結構。在報道的內容中有若幹事件且幾乎具有同等重要性時，可用這種結構。即先寫一段概括性導語，然後將各新聞事件並列在一起。如《人民日報》1988年4月12日登載的《萬余農民坦率作答》一文：
當農村改革進入第十個年頭的時候，中共中央農村政策研究室和國務院農村發展研究中心，通過分布在28個省、自治區、直轄市的近300個農村固定觀察點（村），採取隨機抽樣方法，對10938個農戶逐戶進行問卷調查，征詢了農民對改革等重要問題的看法。
包括：
對農村改革的滿意度（具體百分比略，下同）；
農戶吃穿住用的變化；
對糧食生產的態度；
對村組合作經濟的看法及對幹部的評價；
擇業和致富觀念；
對文化的追求和對子女的期望。
（3）順時結構。這種結構的新聞稿是按時間順序來寫的，先發生的事實先寫，後發生的事實後寫。其導語可以是概括性的，也可以是新聞稿所涉及的最早發生的事件。例如：
陝西省商縣牛糟公社西聯大隊67歲的女社員齊德英和其侄孫、孫女打死一隻凶惡的豹子，為民除了害。
6月5日下午，小腳老太太齊德英何其侄媳、侄孫、孫女等到離村七八里外的山裡采草葯。這時，一隻5尺多長、白身黑斑的豹子，一聲吼叫，從樹叢中猛竄出來，嚇得其侄媳、侄孫、孫女都跑得跑、躲的躲。豹子一下子撲向齊德英，並咬住她的右臂，齊德英臨危不懼，用兩只手揪住豹子的雙耳，並高聲呼叫？「快來打呀！我把豹子逮住了！」這時，其侄孫、孫女聽到呼喊，急忙趕下山坡搭救。他們拿著砍下的樹棍一齊打豹子，使豹子一命嗚呼。
2．擬好標題
標題是新聞稿的「眼睛」，它直接影響公眾對新聞稿件內容閱讀的興趣。一般來說，好的標題應該做到准確、鮮明、簡潔、生動。准確，就是能確切地反映新聞稿件的中心思想和主要事實。鮮明，就是要觀點明確。簡潔，就是高度概括，十分精煉。生動，就是要新穎、形象，給人以新鮮感。同時，還要注意在標題中突出的並不是組織名稱、品牌，而是組織的行為和精神風貌。現舉例如下：
例1：
《我市出現一批科技娘子軍》
《出國在外的大熊貓》
《為雪歡喜，為雪憂》
例2：
北京大學、北京醫科大學合並，江澤民致信祝賀：
《新北大誕生》
我國青少年近視眼發病率居世界第二
《小眼睛為何越來越多》
例3：
《申奧巴士要上路》
清一色的女司售人員，都會講英語
《公關學歷教育獲「綠卡」》
國家教委正式批准中山大學設置公關本科班
例4：
新世紀第一個春節
《只要與吃有關，普遍收成不錯》
大飯店多雲間晴，小飯店連年高溫，食品加工跟著火
凝聚公眾崇尚良好道德風尚的共同心願
《首都五百萬市民參與修訂文明公約》
公約七易其稿，日前正式公之於眾
以上4組例子不僅體現了新聞稿件標題擬寫的要求，而且也說明了標題的幾種類型：
例1組中的兩個標題為單行標題，中心明確，一目瞭然，簡明、醒目地概括了新聞的主要內容。
例2組、例3組的標題為雙行標題，但兩者有不同之處。例2組中的第一行叫引題（或稱眉題、肩題），起交待新聞背景、烘托氣氛、引出正題的作用。第二行叫正題（或稱主題、母題），起概括新聞的主要內容或表明主要觀點的作用。
例3組中的第一行叫正題，第二行叫副題(或稱輔題、子題)，一般涌來說明時間或事實的結果，交待新聞消息的來源、依據或內容提要，對正題起補充說明作用。
例4組中的兩個標題為三行標題（或稱多行標題），它由引題、正題和副題構成，各司其職，組成完整的一個標題，一般在重大復雜的新聞消息中採用這種標題。
以上三種標題，在擬定中可根據新聞消息內容及表達效果來選用，做到文題相符。
3．寫好新聞導語
新聞稿的結構是較簡單的，比較容易掌握。但卻提出了一個難題，怎樣才能抓住讀者呢？別無他法，只有靠內容生動、導語新穎。由於導語是新聞稿的靈魂、精華之所在，因此寫好了導語，新聞稿的成功就有了較大的把握。要求導語的寫作，採用「開門見山」的手法，突出最新鮮、最重要的事情，醒目、精煉、生動、引人入勝，使人讀了馬上能把握住要點。如報告火警的人的第一句話幾乎總是：「XX起火了！」而絕不會拿著腔調地說：「今天早晨上班的時候，我發現鍋爐旁邊的小房裡冒出縷縷煙霧，感到有些蹊蹺，就快步走上前去，打開房門一看，啊－」如果這樣報告的話，等他說完，房子已燒的差不多了！寫新聞導語就要像說「XX起火了」那樣乾脆、簡短、明確，一語中的。
在表達方式上，常見的新聞導語有以下幾種類型：
（1）敘述型。把消息中最具新聞性的事實，簡要地寫在消息的開頭，又可以分為順敘、倒敘、插敘等幾種。如，《新北大誕生》的導語：
在我國高等院校中具有重要地位和影響的北京大學和北京醫科大學近日合並，組建新的北京大學。中共中央總書記、國家主席江澤民為此致信祝賀，對新的北京大學師生和全國教育戰線的同志提出希望。
下面這條體育新聞是採用倒敘的方式來寫的：
〔本台消息〕義大利足球隊在北京時間今天凌晨四點半鍾結束的第12屆世界盃足球決賽中，以三比一戰勝了西德隊，獲得冠軍，從而成為世界足球史上第二個三次奪得世界冠軍的足球隊。西德隊獲得這屆世界盃賽的亞軍。
（2）描寫型。對消息中主要事實的某一場景，具有意義的某一情節或側面，作簡練而抓住特點的描繪。特別使記者根據目擊事件采訪而得的導語，能給讀者以強烈的現場氣氛和情緒渲染，增強消息的說服力與生動性。如《上海嚴寒》的導語抓住了瑰麗而奇特的雪景：
這幾天上海街頭積雪不化，春寒料峭，最低氣溫下降到攝氏零下7.4度，上海人遇到了有氣象記載的八十多年來罕見的嚴寒。10日和11日，這里出現了晴天下雪的現象。晴日高照，雪花在陽光中飛舞，行人紛紛停足仰視這個瑰麗的奇景。
描寫型導語還可以是對事物形象的描繪。如《南京日報》有這樣一段：
正值暮春，幾十隻尖嘴長腿、褐背白胸的池鷺，又陸續從南方飛回南京市政府大院。上午，它們越過城牆，到玄武湖覓食，下午，在參天的懸鈴木枝杈上築新窩。
（3）評論型。在簡明扼要地敘述事實的同時，對所報道的新聞加以評論，揭示事物的內涵和重要意義，這就是評論型導語。例如：
《上海：跨國公司競相搶灘》一文的導語：
具有獨特的地理和人文環境優勢，新時期又被賦予「龍頭」地位的上海，目前已成為跨國公司向中國發展的首選之地。
（4）提問型。就是故意在導語中提出有關問題，再接著作簡要回答，以引起讀者的思考和注意。如《民航服務質量名次排定》一文的導語：
國內各航空公司誰的服務質量最好？國際航空公司和東方航空公司並列第一。
提問型導語要注意抓取讀者有共同興趣的問題，不要無疑而問。所提的問題以具體明確為宜。如果答案不言自明，就不應該提任何問題。
（5）對比型。通過對比、襯托的方式突出事物的個性特徵，從而使新聞主題更加突出、更加鮮明，給讀者留下深刻印象。例如：
據天津市自來水公司化驗後宣布：灤河水水質優於國家規定的飲水衛生標准，比北京、上海等城市的原水質要好（1983年8月26日《工人日報》）。
（6）引語型。即引用他人的話作為新聞導語。如：《「一份情溫暖一顆心，扶百村濟千戶」大型活動啟動》一文的導語：
「我們捐贈一萬公斤大米」、「我們出價值4.5萬元的服裝」、「我們准備在貧困地區招收員工」、「我們還要在集團公司職工中積極發動，做到人人皆知、人人參與」……目前，在浙江日報會議室里召開的「一份情溫暖一顆心，扶百村濟千戶」大型活動座談會，成了眾多單位慷慨解囊、踴躍捐贈的現場會。「扶百村濟千戶」活動拉開序幕。
4．新聞背景材料的運用
新聞背景材料，顧名思義，指的是向新聞事件或人物提供「背景」的材料，在報道中起著映襯、補充、烘托、說明、解釋等輔助作用。背景材料是新聞稿件中不可缺少的一項內容，在許多新聞中占據一定的位置。為什麼這么說呢？
首先，任何客觀事物都不是靜止地、孤立地存在，都與其他事物有縱或橫的聯系，這樣就有了向讀者提供背景材料的要求，讀者也才能從事物的聯系中來更好地、更全面地、辯證地認識、看待事物。
其次，新聞報道的是新發生的事物，這就需要必須的說明和解釋，新聞背景正是為了提供這種說明和解釋。通過它可以使讀者從更深層次認識新聞所要表達的內容及其涵義。
比如說，某地發生了強烈地震，就該地而言，是否歷史上有過地震的先例？若古已有之，那麼何年何月何日發生過多大級別的地震？破壞情況怎樣？震前有什麼異常情況？等等，這些都需要藉助背景材料加以說明。再比如，某家公司與另一家公司就開發某天然氣項目而達成了協議。那麼，政府在簽訂協議而舉行的談判中起了什麼作用？兩家公司將以什麼方式籌集開發資金？兩家公司以往有無成功合作過的經驗？兩家公司領導人是否同鄉、同學、思考問題的方法是否類似等等問題自然產生。紅花雖好，還需綠葉扶持，如果紅花是新聞事實，那麼綠葉就是背景材料。
背景材料在新聞中不是獨立的結構部分，它可以穿插在各部分之中。同時也並不是所有新聞都必須營造出一個背景。要不要交待背景材料，決定於表達內容的需要，不要為交待而交待。
《新聞學基礎》把新聞背景分為四類：歷史背景、人物背景、地理背景和事物背景。
歷史背景。每個新聞事件都有其歷史發展過程，人們也只有在一定的歷史背景下才能充分認識此一事件的意義，才能體會到其中的新聞價值。如在過去的三年裡，發生事件的公司與另一與之合作的公司曾有過三次成功的合作項目。這就是歷史背景材料。
人物背景。為了使新聞人物的形象立體化，使他或她在讀者中產生較深的印象，有必要交待一些與新聞事件有關的人物背景。
地理背景。與人物背景一樣，地理背景也可以使地名立體化，使讀者對某一地方及該地方的聲譽和環境有較深的印象。例如，扎瑪納什山邊防站地處阿爾泰山南麓，四周是1000多米高的雪峰，夏有洪水阻隔，冬有大雪封山，交通極為不便。這樣的地理環境描寫，使我們了解到駐守那裡的戰士艱苦的生活情況。
事物背景。讀者的知識面總是有限的，為了是讀者更全面、更深入地理解某一事物，有必要交待一些與該報道對象有關的事物背景。
5．注意遣詞造句
遣詞造句對於新聞稿的寫作，具有十分重要的意義。總的原則是要求用詞造句必須准確、生動、言簡意賅，含義雋永，以收言盡而意未窮之效。應盡可能使用大眾化詞語，少用生僻的行話和過於專業的技術用語；用詞要盡量生動多變，減少重復用詞。此外，還要避免使用過於華麗和含義不確切的詞語，並少用過長或過於復雜的句子。
此外，寫好一篇新聞稿，還應注意一些技術處理的細節。如稿子謄寫時，行與行之間應留空，以利編輯做刪改補充。用方格稿紙更好，便於編輯計算字數。稿紙上最好引有組織名稱、地址、電話號馬、聯系人姓名等等，便於編輯對稿件內容需要發問華補充時可以及時聯絡。另外，了解新聞機構的截稿時間，以及發送資料、稿件的方式方法，熟悉編輯工作程序和編輯責任范圍，以便於將資料和稿件盡快地發送到主管編輯手中。
以上我們介紹的是新聞稿寫作的共同點。但不同的新聞媒介，對同樣的報道要求是不同的。如一篇在日報上是1000字的報道，在雜志上可能就是400字，在電視上播出2分鍾，而在廣播里只能播30秒。因此，公關人員要能夠適應各種新聞媒介的要求，了解不同新聞媒介的特點，這對於有針對性地發出各種稿件是很有必要的。
附錄：新聞稿例文
「革命聖地」實施城市形象工程
本報訊被譽為「中國革命聖地」的延安市，將大規模實施一項旨在「塑造延安形象，再創聖地輝煌」的城市形象工程。
延安市國務院首批公布的全國24個歷史文化名城之一，中共中央曾在此工作了13個春秋，享有「革命歷史博物城」之稱的延安市，現有歷史文物720多處，革命文物130多處。近年來，江澤民、李鵬等國家領導人都曾蒞臨該市，對延安的發展十分關注。同時，隨著世界級的陝北煤田、氣田、油田的開發，延安市作為陝北中心城市，經濟發展的戰略地位也日趨重要。
中共延安市委書記馬富雄表示，由於歷史上延安經濟的落後貧困，對外始終是一個貧困地區的形象，這與今天延安的實際狀況是不相符的。他介紹：去年延安市國民生產總值達3.75億元，延安民航班機可達北京、太原、西安等地。西安至延安鐵路全線開通營運，北上榆林的鐵路干線正在加緊建設。近年來，延安市每年接待海內外人士達四五十萬之多。
據悉，一個由老一代革命家、老延安、社會各界專家和陝西省以及延安地、市各級負責人共同介入和參與的「延安城市形象工程委員會」已經成立。該委員會將從營造輿論氛圍、強化勝地意識，健全和完善延安作為全國三大愛國主義教育基地的設施和環境，確立包含文化精神理念、視覺情調特徵和人物風情景觀在內的現代化城市形象體系等方面，推進延安市的形象工程。